Super Bowl 2025: Duel pe teren, spectacol în pauze – meciul milioanelor în publicitate

Super Bowl LIX, finala campionatului profesionist de fotbal american (NFL), va avea loc duminică, 9 februarie 2025, la Caesars Superdome din New Orleans, Louisiana. Meciul va începe la ora locală 18:30 (luni, 01:30 în România) și va aduce față în față pe Kansas City Chiefs și Philadelphia Eagles.

Locația și importanța evenimentului

Caesars Superdome, situat în inima orașului New Orleans, este un stadion emblematic cu o capacitate de peste 73.000 de locuri. Acesta a găzduit anterior șapte ediții ale Super Bowl, ultima fiind în 2013. Revenirea Super Bowl în acest oraș subliniază importanța sa în istoria fotbalului american și capacitatea sa de a organiza evenimente de anvergură, conform celor de la neworleanssaints.com.

În mod tradițional, Super Bowl atrage milioane de fani și peste 100 de milioane de telespectatori la nivel global. Cu toate acestea, în acest an, prețurile biletelor au înregistrat o scădere semnificativă. Potrivit platformei de bilete StubHub, prețul de pornire pentru un bilet este în prezent de 2.600 USD (aproximativ 2.516 EUR), iar prețul mediu al biletelor a scăzut cu 17% față de anul precedent, ajungând la 6.900 USD. Această reducere este atribuită unor factori precum capacitatea mai mare a stadionului Caesars Superdome, disponibilitatea crescută a camerelor de hotel și o anumită "oboseală" a fanilor Kansas City Chiefs, echipă care a participat la cinci din ultimele șase finale și care a câștigat ultimele două ediții ale Super Bowl, informează revista Der Spiegel.

Prezența președintelui Donald Trump la Super Bowl LIX: o premieră istorică pentru un lider american în funcție

Un alt aspect notabil al acestui eveniment este prezența președintelui în exercițiu al Statelor Unite, Donald Trump, care va deveni primul președinte american în funcție ce asistă la un Super Bowl. Această participare adaugă o dimensiune istorică suplimentară meciului.

Super Bowl LIX: Kansas City Chiefs vizează al treilea titlu consecutiv, în timp ce Philadelphia Eagles caută revanșa după înfrângerea din 2023

În ceea ce privește echipele, Kansas City Chiefs, conduși de fundașul Patrick Mahomes, vizează al treilea titlu consecutiv, o performanță fără precedent în istoria NFL. De cealaltă parte, Philadelphia Eagles caută să își revendice supremația după ce au fost învinși de Chiefs în finala din 2023- thetimes.co.uk.

Spectacolul de la pauză

Anul acesta, rapperul Kendrick Lamar va susține spectacolul de la pauză, marcând astfel a doua sa apariție la Super Bowl, după cea din 2022. În acel an, el a urcat pe scenă alături de Dr. Dre, Snoop Dogg, Eminem și Mary J. Blige, într-un spectacol memorabil.Fanii se așteaptă la o selecție de hituri precum "HUMBLE.", "DNA", "Alright" și "Not Like Us", piesa care i-a adus cinci premii Grammy la cea de-a 67-a ediție a premiilor- providencejournal.com

De această dată, Lamar va fi însoțit de SZA ca invitat special, promițând o reprezentație de neuitat.

Reclamele de la Super Bowl: Investiție costisitoare, dar cu impact Major

Super Bowl nu este doar un eveniment sportiv de amploare, ci și o oportunitate de aur pentru publicitate. Companiile care reușesc să obțină un slot publicitar în timpul transmisiunii pot ajunge instantaneu la peste 100 de milioane de gospodării americane. Din acest motiv, conținutul reclamelor trebuie să fie memorabil. Dar cât de eficientă este această strategie? Un studiu recent oferă câteva răspunsuri.

O luptă pe două fronturi: Pe teren și în pauzele publicitare

Pe 9 februarie 2025, Super Bowl va avea loc în New Orleans, iar lumea întreagă va fi cu ochii pe confruntarea dintre Philadelphia Eagles și Kansas City Chiefs. Pe lângă emoția meciului, se estimează că în doar câteva ore vor fi cheltuite aproximativ 650 de milioane de dolari în bugete de marketing. Reclamele difuzate în timpul evenimentului sunt la fel de dorite ca și biletele pentru marele meci, iar brandurile sunt dispuse să plătească sume uriașe pentru a prinde un loc în această competiție publicitară.

Multe companii alocă o parte semnificativă din bugetul lor anual pentru a fi prezente la Super Bowl. Spoturile sunt realizate cu mare atenție, implicând adesea vedete de la Hollywood sau sportivi celebri. Costurile pentru un astfel de loc publicitar au atins un nou record în 2025: 8 milioane de dolari pentru 30 de secunde de difuzare, potrivit presei americane, informează Der Spiegel.

Cererea pentru spațiu publicitar a fost atât de mare încât toate sloturile disponibile au fost vândute încă din noiembrie 2024, iar o listă de așteptare a fost creată pentru companiile interesate să ocupe eventualele locuri eliberate- apnews.com.

Printre brandurile care și-au asigurat prezența în timpul Super Bowl-ului se numără Anheuser-Busch, Meta și PepsiCo. Unul dintre cele mai remarcabile spoturi este cel al Hellmann's, care recreează celebra scenă din filmul "Când Harry a întâlnit-o pe Sally", avându-i în rolurile principale pe Meg Ryan și Billy Crystal- elpais.com.

În plus, se observă o tendință accentuată de a evita temele politice sau controversate, multe companii optând pentru umor, nostalgie și prezența vedetelor de prim rang pentru a atrage atenția publicului.

De asemenea, inteligența artificială joacă un rol central în reclamele din acest an, cu companii precum OpenAI, Meta Platforms și Google promovând funcționalitățile lor bazate pe AI-wsj.com.

Investiție majoră, expunere unică

Deși reclamele de la Super Bowl sunt printre cele mai vizionate, studiile arată că efectul lor nu durează foarte mult. Potrivit unui sondaj realizat de agenția Spikes în februarie 2024, la două săptămâni după ediția anterioară a Super Bowl, peste 2000 de consumatori americani au fost întrebați ce reclame le-au plăcut recent. Puține dintre spoturile menționate proveneau din timpul evenimentului sportiv.

Dintre cele mai populare zece reclame, doar două au fost difuzate la Super Bowl 2024, aparținând brandurilor Budweiser și T-Mobile. Pe primele locuri s-au aflat însă spoturi publicitare obișnuite de la Nike și Amazon, ceea ce sugerează că reclamele difuzate în afara acestui eveniment pot avea un impact similar sau chiar mai mare.

Reclamele memorabile se construiesc pe emoție

Participanții la sondaj au fost rugați să menționeze și cea mai memorabilă reclamă din toate timpurile difuzată la Super Bowl. Aproximativ 37,5% dintre respondenți au putut oferi un răspuns, iar cele mai frecvent menționate spoturi aparțineau brandului Budweiser, din anii 1995 și 2014. Motivul? Emoția pe care aceste reclame au reușit să o transmită.

Conform studiului, reclamele mai vechi, preferate de public, se bazează mai puțin pe umor și structuri tip sketch, punând accent pe sentimente de bucurie, nostalgie sau emoție. Acest aspect sugerează că, deși prezența la Super Bowl poate aduce expunere uriașă, succesul pe termen lung al unei reclame depinde de capacitatea ei de a crea o conexiune emoțională autentică cu publicul.

Super Bowl LIX promite să fie un eveniment memorabil, nu doar prin prisma confruntării sportive de elită, ci și datorită contextului istoric și cultural care îl înconjoară.