Neal Mohan, CEO-ul YouTube, pariază pe AI și creatori pentru a accelera creșterea platformei
YouTube se află într-un moment de transformare majoră sub conducerea CEO-ului Neal Mohan, care vede în inteligența artificială și în comunitatea creatorilor pilonii principali ai creșterii viitoare.
Într-un interviu recent, Mohan a subliniat că, deși YouTube generează deja 50 de miliarde de dolari anual pentru compania-mamă Alphabet, „suntem doar la începutul explorării potențialului pe care tehnologiile precum AI generativ îl pot aduce”.
Transformarea YouTube: De la videoclipuri amatoricești la un ecosistem global
Înființat într-un birou deasupra unei pizzerii din San Mateo, YouTube s-a transformat dintr-o platformă pentru clipuri amatoricești într-un centru global pentru streaming de muzică, televiziune prin cablu, sporturi live și conținut creat de influenceri. Platforma, care înregistrează 1 miliard de ore de conținut vizionat zilnic pe televizoare conectate, continuă să se extindă și să inoveze, în special prin funcționalități AI.
Printre noile instrumente anunțate de Mohan se numără Dream Screen și Dream Track, create de DeepMind, unitatea de AI a Google. Acestea permit generarea de videoclipuri și muzică sintetice pornind de la text. De asemenea, funcționalitatea de auto-dublare traduce automat videoclipuri din engleză în opt alte limbi, eliminând barierele de limbaj pentru creatorii cu audiențe globale.
„Inteligența artificială trebuie să servească creativitatea umană, nu să o înlocuiască,” a declarat Mohan, subliniind că YouTube a plătit deja 70 de miliarde de dolari către creatori în ultimii trei ani.
O miză pe AI într-un peisaj digital competitiv
Inteligența artificială joacă un rol critic pentru Alphabet, în contextul în care diviziile sale tradiționale de căutare și publicitate se confruntă cu presiuni din partea concurenților și a investigațiilor antitrust. În primele nouă luni ale anului 2024, veniturile din publicitate ale YouTube au crescut cu 15%, ajungând la 25,7 miliarde de dolari, fiind un segment vital în competiția cu Microsoft și Amazon pentru dezvoltarea infrastructurii AI.
Pe lângă AI, YouTube investește masiv în conținut original. Potrivit unui raport Ampere Analysis, YouTube este al treilea cel mai mare investitor global în conținut original, cu peste 20 de miliarde de dolari cheltuiți doar în prima jumătate a anului 2024, devansând Netflix și Warner Bros Discovery.
Libertatea de exprimare și moderarea conținutului
Un alt aspect sensibil pentru Mohan este echilibrarea libertății de exprimare cu responsabilitatea platformei. După controversele legate de interzicerea fostului președinte Donald Trump și presiunile pentru transparență din partea aliaților acestuia, CEO-ul YouTube a reiterat angajamentul platformei față de moderarea responsabilă și investițiile în AI și echipe de moderare umană.
„Doar pentru că platforma este deschisă, nu înseamnă că orice este permis,” a spus Mohan, menționând măsurile stricte implementate după boicotul publicitar din 2017.
Viitorul YouTube: AI, sport și conținut scurt
Segmentul de conținut scurt, „Shorts”, YouTube, un competitor direct pentru TikTok, atrage 70 de miliarde de vizualizări zilnic, demonstrând potențialul de creștere al platformei. În același timp, YouTube și-a consolidat poziția în sport printr-un acord de 14 miliarde de dolari pentru difuzarea meciurilor din Liga Națională de Fotbal a SUA.
Neal Mohan, care a preluat conducerea YouTube în 2023, are o viziune ambițioasă pentru viitor. Cu o carieră de 17 ani în cadrul Google și o pasiune pentru inovație, el consideră că potențialul AI și al comunității de creatori abia începe să fie explorat. „Suntem încă în primele etape ale ceea ce AI ne poate oferi” a concluzionat el.
