Ikea extinde platforma pentru mobilă second-hand în toată Europa
Ikea își propune să extindă platforma peer-to-peer „Preowned”, destinată vânzării de mobilă second-hand, în toate piețele europene, după succesul proiectelor pilot din Madrid și Oslo.
Retailerul suedez de mobilă își consolidează poziția pe piața economiei circulare, concurând cu platforme consacrate precum eBay. Jesper Brodin, CEO-ul Ingka Group, principalul operator al magazinelor Ikea, a confirmat că proiectul-pilot, desfășurat inițial în Madrid și Oslo, a fost extins la nivel național în Spania și Norvegia, având în vedere o implementare la scară europeană în următorii ani.
„Funcționează – oamenilor le place” a declarat Brodin într-un interviu pentru Financial Times. Până în prezent, platforma a atras aproximativ 200.000 de vizitatori și câteva mii de utilizatori activi. Ikea oferă utilizatorilor suport pentru listarea produselor, inclusiv fotografii, măsurători, manuale și acces la piese de schimb, precum și un sistem de recompense prin vouchere în magazin, în valoare cu 15% mai mare decât prețul de vânzare.
Interesul pentru economia second-hand este în continuă creștere, pe măsură ce platforme precum Vinted și Depop câștigă teren. Totuși, sustenabilitatea financiară a acestui model rămâne o provocare. În timp ce Vinted, evaluată la 5 miliarde de euro, se extinde dincolo de hainele uzate către categorii precum cărți, electronice și jucării, alte platforme întâmpină dificultăți în atingerea profitabilității.
Brodin recunoaște că obiectivul principal al Ikea Preowned nu este creșterea imediată a veniturilor, ci angajarea clienților și alinierea la tendințele sociale. „Uneori trebuie să te bazezi pe instinct. Acesta este un fenomen social important, iar dacă nu participăm, rămânem în afara lui,” a subliniat el.
Această inițiativă face parte din eforturile mai ample ale Ikea de a promova sustenabilitatea, atât prin operațiuni proprii, cât și prin oferirea de produse mai prietenoase cu mediul. De exemplu, din 2016, compania și-a crescut veniturile cu 24%, reducând în același timp emisiile de carbon cu 30%.
Brodin a concluzionat că, deși piața second-hand este într-un moment de „hype”, aceasta reprezintă o direcție inteligentă și durabilă pe termen lung. Provocarea principală rămâne scalarea acestui model la nivel european și definirea unui standard de succes, atât din perspectivă economică, cât și climatică.
