Creștere spectaculoasă a utilizatorilor Duolingo care învață limba chineză în SUA, pe fondul interdicției TikTok și migrării către RedNote

Potrivit platformei de învățare a limbilor străine Duolingo, numărul utilizatorilor americani care studiază mandarina a crescut cu 216% față de aceeași perioadă a anului trecut.

Acest val de interes pentru limba chineză vine în contextul unei posibile interdicții a TikTok în SUA, care ar urma să intre în vigoare pe 19 ianuarie, dacă nu este oprită de Curtea Supremă. Legea prevede eliminarea aplicației TikTok din magazinele de aplicații americane și restricționarea funcționării acesteia, cu excepția cazului în care utilizatorii folosesc un VPN.

Migrația digitală către RedNote

În loc să recurgă la metode pentru a ocoli interdicția, milioane de utilizatori americani ai TikTok, numărul lor depășind 700 de milioane, au început să migreze către RedNote, o platformă socială video chinezească. Această tranziție surprinzătoare a generat o interacțiune culturală intensă între utilizatorii din cele două țări, inclusiv solicitări frecvente din partea utilizatorilor chinezi pentru ajutor la temele de engleză.

Deși unii utilizatori americani întâmpină dificultăți tehnice la înscrierea pe RedNote, iar alții au fost suspendați din cauza încălcării normelor comunitare, migrarea către această platformă reprezintă un semnal clar pentru guvernul SUA și pentru companii precum Meta. Cererea pentru experiențe de social networking create de companii chinezești continuă să existe, subliniind diferențele dintre aceste platforme și încercările de imitare ale firmelor americane.

Interesul pentru limba chineză explodează pe Duolingo

Un aspect interesant al acestui fenomen este provocarea lingvistică cu care se confruntă utilizatorii americani pe RedNote. Aplicația, concepută pentru publicul din China, are limba mandarină ca setare implicită. Acest lucru a determinat o creștere fulminantă a numărului de utilizatori americani care încep să învețe mandarina pe Duolingo.

Datele Duolingo indică o creștere abruptă a înscrierilor în cursurile de mandarină începând cu mijlocul lunii ianuarie, când adopția RedNote a luat avânt. Compania a observat, de asemenea, o creștere semnificativă a utilizatorilor care menționează TikTok în răspunsurile la întrebarea „Cum ai auzit de noi?”.

Într-un mod caracteristic, Duolingo a reacționat pe platformele sociale, glumind pe X (fosta Twitter): „Așadar, ACUM învățați mandarina”. În plus, compania a publicat un videoclip pe TikTok în care promovează cursurile de mandarină, obținând peste 500.000 de aprecieri.

Creșterea în clasamentele aplicațiilor

Această explozie de interes pentru limba chineză se reflectă și în clasamentele aplicațiilor. Potrivit Appfigures, o platformă de analiză a aplicațiilor, Duolingo a înregistrat o creștere de 36% a descărcărilor în SUA pe App Store și Google Play la începutul lunii ianuarie. Dacă anterior aplicația ocupa poziții în jurul locului 40 în topurile generale, acum se află pe locul 22 la nivel general și pe locul 20 în categoria aplicațiilor non-jocuri.

Această tendință confirmă faptul că schimbările geopolitice și deciziile de reglementare pot avea efecte neașteptate asupra comportamentului utilizatorilor, generând un interes brusc pentru cunoașterea unei limbi străine și creând punți culturale între națiuni. Rămâne de văzut dacă interdicția TikTok va avea efecte pe termen lung asupra peisajului digital global.